這年頭，文旅+體育是越來越好玩了。

前陣子江蘇搞的“蘇超”足球賽，火得一塌糊涂，據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)， 整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，江蘇省平均每個(gè)城市將增收2000多萬元。這股熱乎勁兒還沒過去，浙江的“浙BA”籃球聯(lián)賽又殺了出來，剛官宣就沖上熱搜，看這架勢(shì)是想跟蘇超掰掰手腕。

圖源：浙BA官方公眾號(hào)

但問題來了，浙BA真能像蘇超那樣，從一場(chǎng)普通比賽變成全民狂歡，順便帶火當(dāng)?shù)芈糜纬院?？這事兒沒那么簡(jiǎn)單。

1、蘇超的火，是踩中了時(shí)代的狂歡

蘇超的爆紅，說好聽點(diǎn)是把準(zhǔn)了大眾的脈。一開始誰也沒把這個(gè)省級(jí)足球賽當(dāng)回事，結(jié)果硬是靠幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗翻了身。

“散裝江蘇”這詞兒大家都熟吧？蘇超直接把這梗玩活了。13個(gè)城市組隊(duì)參賽，網(wǎng)友們立馬開始腦補(bǔ)“十三太保內(nèi)斗”的戲碼。什么南京和蘇州爭(zhēng)老大，徐州和連云港比誰更能喝，這些段子在網(wǎng)上傳得比啥還快。

官方也不裝，常州文旅拍短視頻回應(yīng)“輸了改名字”的調(diào)侃、南京文旅局局長(zhǎng)直播“教球迷用鴨血粉絲湯加油”、鎮(zhèn)江文廣旅局推出“看球送醋”套餐，被稱為“最為蹭熱度的官方”……把網(wǎng)友的熱情徹底點(diǎn)燃了。

光靠嘴炮不行，真金白銀的配套才是硬道理。南京市文旅局發(fā)布消息稱，觀眾憑觀賽觀演票根，在觀賽當(dāng)日及前后一周內(nèi)，前往指定場(chǎng)所可享受優(yōu)惠；連云港市文旅局則稱直到9月30日，凡持有蘇超聯(lián)賽的球迷憑借購票記錄和身份證能享受特定時(shí)間內(nèi)全市景區(qū)、酒店優(yōu)惠；常州針對(duì)揚(yáng)州游客推出全域A級(jí)景區(qū)免票福利，單場(chǎng)比賽吸引了6萬余民揚(yáng)州游客跨城消費(fèi)；淮安文旅消費(fèi)嘉年華則為持票觀眾提供專屬折扣，帶動(dòng)合作景區(qū)客流環(huán)比增長(zhǎng)30等。

有數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，“蘇超”六大主場(chǎng)城市異地游客文旅消費(fèi)總額同比提升14.63%。邁點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，蘇超成功的秘訣就是：用網(wǎng)友愛聽的話講故事，再用實(shí)打?qū)嵉母＠讶肆糇?。這種“熱梗+實(shí)惠”的組合拳，誰頂?shù)米“。?/p>

2、浙BA的算盤，打得全國(guó)都聽見了

有了“蘇超”的熱度在前，“浙BA”也開始上強(qiáng)度。

說實(shí)話，浙江搞浙BA，時(shí)機(jī)選得挺妙。前陣子浙江廣廈隊(duì)拿了CBA冠軍，全省球迷還沒從興奮勁兒里緩過來，這時(shí)候推出本土聯(lián)賽，就像剛出鍋的饅頭遇上餓肚子的人，正好對(duì)上胃口。

但浙BA沒照搬蘇超那套，而是玩了把新的。蘇超是13個(gè)市捉對(duì)廝殺，浙BA直接把90個(gè)縣市區(qū)都拉進(jìn)來了。拱墅打西湖，淳安戰(zhàn)余杭，光是想想這些家門口的“德比戰(zhàn)”，球迷就得坐不住。這種“村村通”式的賽制，把競(jìng)爭(zhēng)從市級(jí)下沉到縣級(jí)，等于在全省撒了一把火。

圖源：浙BA官方公眾號(hào)

更絕的是參賽規(guī)則：必須是本地人，打過高水平職業(yè)聯(lián)賽的還不讓上。這招直接把比賽變成了人人都能參與的全民狂歡。

為了帶火旅游，浙BA也下了血本。臨平比賽時(shí)不光發(fā)100萬消費(fèi)券，還在場(chǎng)館外擺起了夜市；柯橋則表示賽事期間全區(qū)國(guó)有4A級(jí)景區(qū)免費(fèi)；寧波21家景區(qū)對(duì)球迷有免票或5折優(yōu)惠；紹興推出“跟著賽事游紹興”，憑借球票可免費(fèi)乘坐烏篷船……這波操作，把“看球+旅游”的算盤打得明明白白。

圖源：浙BA官方公眾號(hào)

3、想復(fù)制神話？先過這幾關(guān)

目前來看，浙BA效果不錯(cuò)。有數(shù)據(jù)顯示，截至7月13日，臨平搭建的“浙BA夏日晚風(fēng)集市”總?cè)肆髁砍^11.8萬人次，累計(jì)銷售額達(dá)到172.4萬元。塘棲古鎮(zhèn)則有數(shù)據(jù)顯示7月12日至13日，塘棲古鎮(zhèn)景區(qū)、超山風(fēng)景名勝區(qū)共接待游客近5萬人次，較前一周末同比增長(zhǎng)10%。富陽壺源溪在賽事日接待游客近5萬人次，較上周日增長(zhǎng)16.8%。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，浙BA想走蘇超的老路，恐怕沒那么容易。最大的問題就是項(xiàng)目性質(zhì)不一樣。足球場(chǎng)地大，一萬人看球跟玩似的，蘇超隨便一場(chǎng)比賽就能拉動(dòng)周邊餐館酒店滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)?；@球館就那么點(diǎn)地方，臨平揭幕戰(zhàn)擠爆了也就3000人，這點(diǎn)人流量想帶火一條街都有點(diǎn)那度。

賽程太長(zhǎng)也是個(gè)麻煩。從今年7月打到2026年2月，大半年的時(shí)間，觀眾的新鮮感早就磨沒了。蘇超火了三個(gè)多月就夠勁兒了，浙BA這馬拉松式的賽程，能不能讓大家從頭追到尾，真是個(gè)未知數(shù)。

圖源：浙BA官方公眾號(hào)

不過浙江也有自己的優(yōu)勢(shì)。論有錢，浙江整體經(jīng)濟(jì)水平不差；論會(huì)玩，義烏小商品市場(chǎng)能把世界杯周邊賣遍全球。加上現(xiàn)在紹興、寧波已經(jīng)開始用景區(qū)優(yōu)惠吸引球迷，要是后續(xù)杭州把西湖、烏鎮(zhèn)這些王牌拿出來做文章，效果可能比蘇超還猛。

更關(guān)鍵的是，浙江的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。臨平夜市里，朱炳仁?銅這種老字號(hào)都來捧場(chǎng)，說明商家看好這事兒。要是能讓更多企業(yè)參與進(jìn)來，從球鞋贊助到民宿打折，形成一個(gè)完整的消費(fèi)鏈條，浙BA說不定能走出一條和蘇超不一樣的路。

4、結(jié)語

說到底，蘇超的成功是偶然也是必然。它趕上了全民玩梗的風(fēng)口，又踩中了文旅融合的節(jié)奏。浙BA現(xiàn)在有樣學(xué)樣，但能不能成功，還得看能不能把浙江的地域特色玩出花來。

是像蘇超那樣靠熱梗出圈，還是靠“籃球+古鎮(zhèn)”“比賽+電商”玩出新花樣？現(xiàn)在下結(jié)論還太早。但有一點(diǎn)可以肯定，不管最后能不能復(fù)制神話，這種接地氣的體育賽事多來點(diǎn)，總不是壞事。

畢竟，誰不想在家門口看場(chǎng)熱鬧，順便薅點(diǎn)旅游福利呢？