在現(xiàn)實(shí)與魔法的交界處，一場別開生面的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)悄然拉開帷幕。7月11日，運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep與全球頂流IP《哈利·波特》合作，推出‘魔法石’主題獎(jiǎng)牌線上跑及系列挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，為全球哈迷打造了一場兼具儀式感與收藏價(jià)值的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　霍格沃茨經(jīng)典重現(xiàn)：一場關(guān)于魔法的運(yùn)動(dòng)旅程

　　本次聯(lián)名分別上線了以獎(jiǎng)牌為主的《哈利·波特與魔法石|哈利·波特主題線上跑》和以徽章為主的《夢回霍格沃茨|哈利·波特主題限時(shí)挑戰(zhàn)賽》。自7月4日開始，該活動(dòng)訂閱人數(shù)超過3萬，7月11日11點(diǎn)活動(dòng)正式上線后報(bào)名人數(shù)迅速激增。

　　Keep 此次聯(lián)名活動(dòng)特別推出了兩款別具匠心的“魔法”獎(jiǎng)牌：‘趣玩款’正面為可旋轉(zhuǎn)的魔鏡機(jī)關(guān)，可重現(xiàn)哈利與父母相見的經(jīng)典場景，背面墻壁暗藏對角巷，哈利魔杖隱匿其中。‘經(jīng)典款’復(fù)刻哈利·波特收到霍格沃茨入學(xué)通知經(jīng)典時(shí)刻，貓頭鷹可滑動(dòng)并與背面的特快列車形成“聯(lián)動(dòng)”。同時(shí)，此次獎(jiǎng)牌線上跑的賽制將跑步里程特別設(shè)定為1.991公里，致敬哈利·波特踏入霍格沃茨的第一學(xué)年。

　　Keep 還參照霍格沃茨學(xué)校校徽和四大學(xué)院院徽設(shè)計(jì)了5款磁吸徽章，既能當(dāng)冰箱貼也能當(dāng)隨身小配飾，用戶只需完成50千卡運(yùn)動(dòng)任務(wù)即可解鎖。此外，用戶還可以報(bào)名《哈利·波特系列Keep魔法挑戰(zhàn)賽》活動(dòng)，選擇自己心儀的學(xué)院陣營，與小伙伴一起完成運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，參與抽獎(jiǎng)集卡兌換紀(jì)念幣等福利活動(dòng)。

　　Keep 獎(jiǎng)牌定義運(yùn)動(dòng)美學(xué)：從功能到情感的價(jià)值跨越

　　從“大耳狗”獎(jiǎng)牌一夜成名，到“柯南”、“崩鐵”等聯(lián)名持續(xù)破圈，Keep 獎(jiǎng)牌正在以一種獨(dú)特的形式重新定義運(yùn)動(dòng)美學(xué)——將看不見的運(yùn)動(dòng)付出轉(zhuǎn)化為觸手可及的物理實(shí)體，重塑運(yùn)動(dòng)儀式感。這種獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在藝術(shù)審美的價(jià)值，更在于重構(gòu)了運(yùn)動(dòng)與人的關(guān)系，讓用戶在運(yùn)動(dòng)中解鎖IP情感共鳴，實(shí)現(xiàn)從“完成任務(wù)”到“沉浸體驗(yàn)”的升級。

　　一手是專業(yè)的賽事運(yùn)營能力，一手是創(chuàng)新的IP營銷玩法，Keep 獎(jiǎng)牌將多元文化與運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合，并通過聯(lián)名熱門IP激發(fā)不同群體通過運(yùn)動(dòng)獲得喜愛的獎(jiǎng)牌、表達(dá)對該文化的熱愛 ?！禟eep 2024年 ESG報(bào)告》顯示，2024年，Keep 共舉辦了807場線上體育賽事和3場線下獎(jiǎng)牌展會(huì)，吸引超過686萬人次參與。

　　“哈利·波特”聯(lián)名無疑是Keep獎(jiǎng)牌文化的又一次精彩注腳。從功能性的完賽證明，到承載情懷的情感載體；從金屬制品，到融合機(jī)械美學(xué)的收藏品。在這個(gè)算法主導(dǎo)的數(shù)字化時(shí)代，真實(shí)的汗水與情感，依然值得被賦予實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)和表彰，這或許就是運(yùn)動(dòng)科技最迷人的魔法。