界面新聞?dòng)浾?| 喬琪

瑞士高級(jí)制表品牌江詩丹頓正在上海張園舉辦品牌270周年“臻途”限時(shí)體驗(yàn)空間。該體驗(yàn)空間會(huì)一直持續(xù)到2025年7月20日。

這是江詩丹頓第二次在張園舉辦品牌活動(dòng)。

上次是在2022年11月，江詩丹頓租下了張園西區(qū)的一棟四層樓石庫門老建筑，在其中以“家”為母題，打造了江詩丹頓在中國有史以來規(guī)模最大的沉浸式體驗(yàn)空間。江詩丹頓當(dāng)時(shí)在那個(gè)空間駐扎了一年的時(shí)間，其中還更換了幾次不同主題展覽。

這次再回張園，江詩丹頓交出了品牌270周年“命題作文”的答卷。1755年，Jean-Marc Vacheron在瑞士日內(nèi)瓦簽下了第一份學(xué)徒契約，這被視為品牌的開端。

這次江詩丹頓把“臻途”限時(shí)體驗(yàn)空間設(shè)在張園西區(qū)沿茂名北路的一棟建筑內(nèi)。

整個(gè)展覽被劃分“傳奇源起”、“藝術(shù)大師”、“放眼世界”等七個(gè)主題展廳，通過江詩丹頓的古董典藏之作、四大傳承工藝的代表作、與盧浮宮合作打造的藝術(shù)大師系列“致敬偉大文明”腕表、以中國傳統(tǒng)紋樣“海水江崖紋”為靈感的藝術(shù)大師系列“致敬中國文化標(biāo)志”腕表、搭載超卓復(fù)雜功能的閣樓工匠系列時(shí)計(jì)等等，多維度地講述品牌的過去、現(xiàn)在與未來。

江詩丹頓風(fēng)格及傳承總監(jiān)Christian Selmoni告訴界面新聞，之所以再次回到張園舉辦限時(shí)體驗(yàn)空間活動(dòng)，是因?yàn)閺垐@是上海極具代表性的歷史風(fēng)貌街區(qū)，擁有270年歷史的江詩丹頓在其中能夠找到共鳴。

張園是上海迄今為止保存最完整的石庫門建筑群落，迄今有百余年歷史。張園經(jīng)歷了幾代人的變遷，建筑風(fēng)格多樣，是中西合璧海派風(fēng)格建筑的代表。

過去十幾年，張園進(jìn)行了保護(hù)性修繕和街區(qū)更新，并正式在2022年11月向公眾開放了張園西區(qū)，呈現(xiàn)出既保留原始建筑風(fēng)貌，又具備當(dāng)代生活方式和多元化功能的綜合性商業(yè)街區(qū)。

張園建筑群也因此被稱為上海城市生命的“活化石”，大意是它歷史悠久，卻仍在不斷演變更新。

這個(gè)不斷進(jìn)化更新的過程使得張園從古至今始終保持生命力，在中西文化交流和對(duì)話中扮演著重要的橋梁作用。早在19世紀(jì)末，張園就舉辦過中國第一場攝影展，成為西方藝術(shù)和技術(shù)首次進(jìn)入中國公眾視野的重要場所。

時(shí)至今日，煥新以后的張園仍然在扮演著這一角色。張園西區(qū)在過去三年已經(jīng)舉辦了多場藝術(shù)、文化、時(shí)尚等展覽，向公眾展示不同國家、不同流派、不同風(fēng)格的匠心工藝和作品，從而促成中外文化的交流、探索與融合。

這與江詩丹頓想要再次回到張園，通過舉辦限時(shí)體驗(yàn)空間來講述品牌270周年“臻途”故事的初衷不謀而合。

江詩丹頓誕生于1755年，品牌的運(yùn)營迄今為止從未中斷過，它是日內(nèi)瓦地區(qū)現(xiàn)存最古老的高級(jí)制表商之一。奢侈品牌舉辦歷史展不但要回顧“來時(shí)路”，通常也會(huì)展望未來。而串聯(lián)起過去和未來的是每個(gè)當(dāng)下的經(jīng)營智慧和決策，它們解釋了品牌為什么能活這么久，而且還活得很不錯(cuò)。

另一方面，江詩丹頓希望借助張園中西交流的良好氛圍，加上270周年體驗(yàn)空間獨(dú)到的敘事脈絡(luò)，向所有對(duì)時(shí)間、工藝、藝術(shù)與文化感興趣的公眾展示品牌歷史、文化、工藝美學(xué)，尤其是啟迪和激發(fā)年輕一代對(duì)高級(jí)制表的理解和感悟，完成新的思想交流與碰撞。

Christian Selmoni認(rèn)為，江詩丹頓近三百年來一直在世界高級(jí)制表業(yè)保持活力有幾大原因，首先是品牌對(duì)精密制表一以貫之的堅(jiān)持以及產(chǎn)品策略的“持續(xù)性”。

技術(shù)創(chuàng)新和鐘表形態(tài)、設(shè)計(jì)及復(fù)雜功能的創(chuàng)造力是江詩丹頓不斷堅(jiān)持的核心。Christian Selmoni告訴界面新聞，“事實(shí)上，江詩丹頓在創(chuàng)立的早年間就已經(jīng)把制作最高水平的鐘表當(dāng)做一項(xiàng)使命來追求?！?/p>

在“傳奇源起”展廳，江詩丹頓透過品牌文獻(xiàn)、照片、手稿與歷史時(shí)計(jì)作品來講述品牌的起源與發(fā)展。古董典藏中不乏一些創(chuàng)造品牌關(guān)鍵歷史時(shí)刻的作品，展現(xiàn)江詩丹頓從創(chuàng)立之初就具有的突破邊界的能力。

“過去”是相對(duì)“現(xiàn)在”而存在的，對(duì)照之下這種“持續(xù)性”會(huì)更加直觀。

在“超卓制表”展廳，江詩丹頓專門用互動(dòng)裝置呈現(xiàn)“The Berkley”超卓復(fù)雜懷表的多種復(fù)雜功能。觀展者點(diǎn)擊互動(dòng)屏幕上的表盤不同功能區(qū)塊，就能輕松解鎖不同歷法的讀時(shí)方法。

2024年，江詩丹頓推出Les Cabinotiers閣樓?匠The Berkley超卓復(fù)雜鐘表，它是世界上第?款真正具備中華萬年歷的機(jī)械時(shí)計(jì)，呈現(xiàn)了中國的陰陽合歷體系特有的不規(guī)則周期及其復(fù)雜變化。該作品是目前全世界最復(fù)雜的時(shí)計(jì)，時(shí)計(jì)內(nèi)部搭載的3752機(jī)芯由2877枚零件組成，搭載了共63項(xiàng)復(fù)雜功能，確保精準(zhǔn)運(yùn)行至2200年。

江詩丹頓一向致力于推出打破行業(yè)天花板的超復(fù)雜鐘表。

值得注意的是，江詩丹頓270周年展的主題是“the quest（臻途）”，按照Christian Selmoni的解釋，“它可能是你永遠(yuǎn)無法觸及的天花板；這意味著，江詩丹頓始終有空間把制表藝術(shù)提升至一個(gè)更高的水平。”

今年為了慶祝品牌270周年，江詩丹頓推出了全新Les Cabinotiers閣樓工匠Solaria超卓復(fù)雜功能腕表 – La Première。這款超卓復(fù)雜功能腕表融合了5項(xiàng)罕見天文復(fù)雜功能，并將它們?nèi)繀R聚在厚度僅有2.8毫米的機(jī)械模塊之中。其中的天體時(shí)間追蹤功能在全球制表業(yè)是首創(chuàng)。

江詩丹頓的堅(jiān)持還體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)工藝的傳承與保護(hù)。

在270周年“臻途”限時(shí)體驗(yàn)空間的“藝術(shù)大師”展廳，觀眾從江詩丹頓過去打造的諸多“Métiers d’Art藝術(shù)大師系列”珍稀時(shí)計(jì)，輔以導(dǎo)覽者的講解，可以直觀地感受江詩丹頓的四大藝術(shù)工藝：琺瑯彩繪、手工雕刻、珠寶鑲嵌、機(jī)刻雕花。

在琺瑯彩繪工藝區(qū)，有一款以印度手稿古書邊緣裝飾的花卉圖案為靈感打造的Metiers d’Art藝術(shù)大師系列腕表。其表盤采用了大明火內(nèi)填琺瑯工藝，運(yùn)用了十多種鮮艷的琺瑯色彩來繪制印度手稿中的花卉裝飾圖案。

這款腕表來自江詩丹頓于2014年推出的藝術(shù)大師系列“Fabuleux Ornements傳奇裝飾”腕表，共有四枚以全球多地裝飾藝術(shù)為靈感打造的腕表，其中還有一款名為“中國刺繡”的時(shí)計(jì)。

長期以來，江詩丹頓的Métiers d’Art藝術(shù)大師工坊長期致力于保護(hù)、精進(jìn)和弘揚(yáng)珍貴罕見的歷史裝飾工藝，為瀕臨失傳的藝術(shù)工藝提供庇護(hù)所。每年，江詩丹頓都會(huì)推出新的藝術(shù)大師系列時(shí)計(jì)，這些作品以全球不同文化、藝術(shù)、自然、科學(xué)、人文故事為靈感，令人心曠神怡。

在“攜手盧浮宮”展廳，江詩丹頓再次為中國公眾帶來了與法國盧浮宮合作打造的藝術(shù)大師系列“致敬偉大文明”腕表。這個(gè)發(fā)布于2019年的藝術(shù)大師系列有四枚限量時(shí)計(jì)，分別致敬了古埃及、古希臘、古羅馬、波斯文明等四大古代文明。

而且，自江詩丹頓與盧浮宮開啟合作伙伴關(guān)系后，腕表藏家又多了一個(gè)選擇：只要藏家希望把盧浮宮的典藏藝術(shù)珍品呈現(xiàn)于方寸表盤之上，江詩丹頓的藝術(shù)大師就可能為藏家定制一枚與盧浮宮合作的藝術(shù)大師系列腕表。

這樣的跨界合作不僅又一次拓寬了江詩丹頓高級(jí)制表的藝術(shù)創(chuàng)作邊界，也為全球文化遺產(chǎn)的保存和生命延續(xù)提供了另一種樣本。

當(dāng)然，中華文明也是江詩丹頓打造高級(jí)制表的重要靈感源泉。

江詩丹頓的時(shí)計(jì)作品早在1845年就通過當(dāng)時(shí)的代理商進(jìn)入中國市場，根據(jù)品牌歷史檔案記載，這比江詩丹頓打開德國市場都要早。在過去近200年間，江詩丹頓與東方文明的交流一直持續(xù)，中國文化元素為江詩丹頓的高級(jí)制表帶來了無盡的靈感。

江詩丹頓也在本次270周年展中呈現(xiàn)了多款帶有中國文化元素的精美時(shí)計(jì)。

其中一枚“中國龍”腕表誕生于25年前，其明黃色的表盤采用掐絲琺瑯工藝，表盤中央飾有黃底中國龍形象紋飾。這條中國龍以常見于明清時(shí)期的宮廷建筑、器物、宮廷服飾的正龍圖案為靈感。

到了2024年，江詩丹頓又以中國清代宮廷服飾上的”海水江崖紋”為靈感，打造了一套共四款Métiers d’Art藝術(shù)大師系列“致敬中國文化標(biāo)志”腕表。

在270周年展的“放眼世界”主題展廳，江詩丹頓展出了這幾款腕表，并在展廳中央呈現(xiàn)了向故宮借展的清代皇帝龍袍，再現(xiàn)原版“海水江崖紋”設(shè)計(jì)。整個(gè)展廳結(jié)合影像圖文詳實(shí)展現(xiàn)了這四枚腕表的誕生過程。

根據(jù)江詩丹頓團(tuán)隊(duì)介紹，旗下工藝與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花了足足四年時(shí)間來打造這四款“海水江崖紋”主題時(shí)計(jì)，這個(gè)過程中藝術(shù)大師們要深入研究中國傳統(tǒng)文化語境，最終將這一圖案轉(zhuǎn)化為江詩丹頓語言下的美學(xué)表達(dá)。

可以看到，探索全球文化和人文精神也一直是江詩丹頓保留至今的品牌傳統(tǒng)。

回溯品牌創(chuàng)辦早期，江詩丹頓創(chuàng)始人之一Fran?ois Constantin就是一個(gè)身體力行的旅行家，從瑞士日內(nèi)瓦出發(fā)，足跡遍布?xì)W洲、美洲大陸及東亞地區(qū)。他奠定了江詩丹頓時(shí)計(jì)創(chuàng)作靈感和風(fēng)格的多樣性，塑造了品牌的全球視野。

不管是以“海水江崖紋”為靈感打造的“致敬中國文化標(biāo)志”腕表，還是江詩丹頓與其他文化“對(duì)話”碰撞出的靈感而打造的精美時(shí)計(jì)，都充分展示了江詩丹頓品牌的文化態(tài)度：高級(jí)制表不只是“復(fù)雜功能”，它更是一種跨越文化、融合哲思的精神實(shí)踐。

而在高級(jí)制表業(yè)，一家品牌能否長久保持巔峰，有一個(gè)頗為關(guān)鍵的因素是品牌在多大程度上繼承了創(chuàng)始人的精神和理念。這其實(shí)也是Christian Selmoni所說的品牌價(jià)值觀和作品風(fēng)格上的“一以貫之”。

Christian Selmoni提到，“要預(yù)測未來，我們必須回到過去，從歷史中汲取經(jīng)驗(yàn)。”品牌的過去展現(xiàn)了保持生命力是有章法可循的，但未來如何進(jìn)化又考驗(yàn)著每個(gè)時(shí)期工作者的智慧。

瑞士制表行業(yè)這兩年正在經(jīng)歷奢侈品行業(yè)下行周期的考驗(yàn)。

2025年前五個(gè)月，瑞士腕表出口較2024年同期同比增長1.1%，較2023年同期同比下滑1.1%。這比較增長主要由同比大漲了28%的美國市場貢獻(xiàn)，而其余瑞表全球八大出口市場報(bào)告期內(nèi)仍經(jīng)經(jīng)歷了不同程度的下跌。其中，中國內(nèi)地和香港特區(qū)在前五個(gè)月的跌幅仍是雙位數(shù)。

在這種背景下，今年有多個(gè)瑞士表商恰好處在歷史“大年”上，自然要以此舉辦營銷活動(dòng)。而怎樣以適中的預(yù)算完成“命題作文”，又能做出成倍的市場效果，這對(duì)品牌團(tuán)隊(duì)來說是巨大的考驗(yàn)。

根據(jù)江詩丹頓計(jì)劃，270周年“臻途”在中國內(nèi)地首展結(jié)束后，接下來還會(huì)在全球以不同形式巡回展出。江詩丹頓將其中一站落在中國，也是表達(dá)對(duì)中國市場的信心和持續(xù)投資的承諾。

而上海時(shí)尚消費(fèi)的國際化程度、品牌和商品供應(yīng)的多樣性，以及消費(fèi)人群樣本量的豐富度都是大中華區(qū)首屈一指的。上海消費(fèi)市場的演化往往是整個(gè)地區(qū)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，而這座城市的百年變遷也深深影響著消費(fèi)文化的進(jìn)程。因此把品牌周年活動(dòng)放在上海，自然也有把影響力輻射至全國，乃至更廣大的東亞市場的考量。

事實(shí)上，這段時(shí)間張園所在的上海南京西路商圈好不熱鬧，前有路易威登在興業(yè)太古匯開了艘“大船”，后有江詩丹頓把品牌270周年限時(shí)體驗(yàn)空間落地張園。多家國內(nèi)外品牌把大型品牌展覽落地該商圈，有效地帶動(dòng)了整片街區(qū)的人氣。有部分網(wǎng)友在小紅書等社交媒體上把如今國內(nèi)外游客聚集的南京西路商圈評(píng)價(jià)為“有一種經(jīng)濟(jì)上行期的美?！?/p>

Christian Selmoni回憶到，他第一次來上海旅游是在2004年，之后的21年時(shí)間里因?yàn)楣ぷ骶皖l繁地往來于中國和歐洲之間?！拔矣X得上海一直在不斷進(jìn)化，我看到了它充滿活力又富有創(chuàng)造力，這與江詩丹頓對(duì)未來的愿景是一致的?！?/span>

張園及其所在的南京西路商圈是當(dāng)今上海城市更新和演變的一個(gè)縮影——這常常伴隨著消費(fèi)社會(huì)心態(tài)、行為和需求的變化。而品牌順勢而為選址于此也是跟隨市場演變的腳步，這恐怕也是江詩丹頓再次回到張園舉辦品牌活動(dòng)的另一層因素。

這兩年對(duì)外開放的張園西區(qū)是整個(gè)“大張園”的一部分，張園東區(qū)目前還在施工階段。按照規(guī)劃，東區(qū)在完成保護(hù)性修繕和區(qū)域更新后，會(huì)出現(xiàn)一套更完善的商業(yè)生態(tài)，地面上有酒店、住宅、辦公、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)，也有與地鐵相連通的地下購物中心。

這些城市生活功能的完善預(yù)計(jì)會(huì)為整個(gè)南京西路商圈吸引到需求多元的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商圈業(yè)態(tài)升級(jí)和人氣的聚集。這給如今正在經(jīng)歷中國市場經(jīng)營策略調(diào)整的奢侈品牌提供了新的可能性。

江詩丹頓品牌走過270周年，始終堅(jiān)持追求卓越的高級(jí)制表工藝，把延續(xù)傳統(tǒng)工藝美學(xué)、弘揚(yáng)世界各地人文藝術(shù)視為品牌發(fā)展的使命。但堅(jiān)守“不變”的時(shí)候，江詩丹頓也始終堅(jiān)持適應(yīng)每個(gè)時(shí)期市場的變化，為品牌邁入下個(gè)百年做好準(zhǔn)備。