作為豫酒振興的“排頭兵”，仰韶酒業(yè)沖刺百億營收的目標始終牽動著行業(yè)神經(jīng)。河南省《酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022-2025年）》為其定下“2025年力爭破百億”的硬指標，企業(yè)也以“陶香領(lǐng)軍者”姿態(tài)頻頻發(fā)力。

　　當前，距離2025年收官僅剩半年，仰韶的百億沖刺已進入倒計時。

　　7月9日，其通過其官方微信公眾號宣布，旗下高端產(chǎn)品線彩陶坊系列將迎來新品——彩陶坊·天時20，預計于2025年7月正式上市。

　　值得注意的是，在宣傳文案中，仰韶特別強調(diào)將“以一瓶酒重新定義陶香”，試圖通過差異化香型陶香與濃香、醬香競爭，鞏固高端市場。

　　今日，仰韶酒業(yè)官微發(fā)布天時20瓶身造型，但并未公布具體價格。

　　然而，在高調(diào)的目標背后，仰韶酒業(yè)還面臨產(chǎn)品線單一、陶香型消費者教育成本高等問題，而在此時新推出的彩陶坊·天時20能否幫助其完成百億目標，還有待市場觀察。

　　重度依賴彩陶坊系列，陶香型卻足不出省

　　公開信息顯示，彩陶坊系列，為仰韶酒業(yè)貢獻了95%以上的營收。其中，彩陶坊地利，是仰韶酒業(yè)最大的核心大單品，年銷售額超10億元。

　　在2024年5月26日舉辦的仰韶彩陶坊日月星財富論壇上，仰韶酒業(yè)集團黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒提到實現(xiàn)百億目標需要依托“深度全省化+高端化”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。郝惠鋒還指出仰韶酒業(yè)集團實現(xiàn)前50億主要依靠仰韶彩陶坊天地人系列，而沖擊百億目標則要仰仗仰韶彩陶坊日月星系列。

　　這也就意味著，仰韶酒業(yè)2025年營收百億的目標能否順利達成，重擔系于彩陶坊一身。

　　2024年3月，仰韶酒業(yè)宣布正式啟動全國化戰(zhàn)略，聚焦鄭州、深耕河南、布局全國、開拓海外。

　　產(chǎn)品端，仰韶試圖以“陶香”差異化突圍，2025年7月推出的高端產(chǎn)品“天時20”，強調(diào)將“以一瓶酒重新定義陶香”。目前定價暫未披露，若定價超千元以上，則直指茅臺、主導的高端市場。

　　然而，陶香香型自推出以來，始終未能突破區(qū)域認知局限。

　　單從香型認知上來看，相較于在白酒行業(yè)橫行多年的濃香、醬香、清香等主流香型，陶香在2020年才被官方認證，要培育消費者、打響品牌知名度，尤其是走向全國可謂難上加難。

　　因此，省外市場對陶香型白酒的認知度很低，彩陶坊系列在省外市場的接受度也極為有限。高端市場消費者對香型的認知固化，仰韶的“重新定義陶香”更像是自說自話，若定價過高的話，能否被市場接受也存在不確定性。

　　在市場端，仰韶長期依賴河南本土市場，占比超90%，2024年提出“省外營收占比提升至30%”的目標，但實際進展遲緩。

　　百億目標或遙不可期

　　仰韶酒業(yè)的業(yè)績透明度也是爭議的焦點。

　　2023年，企業(yè)公開宣稱銷售收入突破50億元，遠超省內(nèi)同行，杜康約24億元、寶豐約10億元，以此奠定“豫酒龍頭”地位。

　　不過，同年河南省工商聯(lián)發(fā)布的百強企業(yè)榜單中，仰韶填報的營收卻為35.7億元，兩者相差近15億元。

　　對于這一顯著差異，仰韶從未公開解釋。若其真實市場消化的營收或低于公開數(shù)據(jù)，所謂“50億”更像是包含渠道庫存的“賬面數(shù)字”。

　　數(shù)據(jù)模糊性更讓百億目標的基數(shù)存疑。若以35.7億元為起點，2024-2025年需實現(xiàn)“兩年近三倍增長”，在白酒行業(yè)增速放緩的背景下，幾乎不具可行性。即便是50億元基數(shù)，“兩年翻倍”也需年均增速超40%，而頭部酒企茅臺、五糧液近年增速均未超過20%，仰韶的高增長邏輯似乎難以自洽。

　　同時，仰韶旗下第二品牌“黃河酒業(yè)”仍處培育期，目標三年內(nèi)實現(xiàn)5億元營收，但該規(guī)模對百億目標的貢獻有限。

　　值得注意的是，仰韶的百億目標并非單純的企業(yè)行為，更被賦予“豫酒振興”的重大意義。酒企的持續(xù)增長依賴產(chǎn)品力、渠道力與品牌力的協(xié)同，河南另一酒企宋河因自身經(jīng)營問題陷入困境，這一前車之鑒仰韶不容忽視。

　　當前，距離2025年收官僅剩不到半年，仰韶的百億沖刺已進入倒計時。從行業(yè)規(guī)律看，區(qū)域酒企突破百億需具備三大條件：全國性品牌認知、健康的渠道體系、穩(wěn)定的高端產(chǎn)品占比。目前仰韶在三者上均有明顯欠缺，百億之路能否如約實現(xiàn)，酒業(yè)內(nèi)參將持續(xù)關(guān)注。