7月16日，近來現(xiàn)制茶飲店紛紛推出羽衣甘藍(lán)飲品，成了新晉“網(wǎng)紅”。原本口感苦澀的羽衣甘藍(lán)，突然成為“超級植物”，受到重視身材管理的人士追捧。

羽衣甘藍(lán)飲品產(chǎn)品介紹中，多包含“輕負(fù)擔(dān)”、“纖體”、“輕盈”等字眼，讓人聯(lián)想起飲品有減脂瘦身效果，價格區(qū)間在20～30元/杯。

奈雪的茶也推出了一款名為“奈雪瘦瘦小綠瓶”的產(chǎn)品。據(jù)此前媒體報道，以主打健康理念、選用超級食材科學(xué)配比的“每日500蔬果瓶”“當(dāng)季Green”系列頗受消費者青睞，其中“奈雪瘦瘦小綠瓶”“超能牛油果酸奶昔”“霸氣干酪爆爆冰楊梅”位列銷量榜前三，成為奈雪產(chǎn)品矩陣中的增長引擎。

在產(chǎn)品的相關(guān)海報中，羽衣甘藍(lán)等蔬果位置顯著，但商品描述中卻有一行小字：“瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便、不指代功能性”。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，類似的飲品海報中也常有“輕盈”“輕體”等表述，而相應(yīng)地商家也在“小字部分”做了補(bǔ)充說明，諸如：“輕體僅指喝下飲品后輕松鮮活的狀態(tài)，不代表產(chǎn)品實際功效”。

有律師就相關(guān)話題接受媒體時表示，企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守《廣告法》規(guī)定，避免使用“纖體”等敏感詞匯，合法使用“低卡”等有國家標(biāo)準(zhǔn)限制的詞語。如確實有功能性，應(yīng)申請保健食品資質(zhì)并標(biāo)注“藍(lán)帽子”。

而實際上一杯羽衣甘藍(lán)飲品的熱量不低，奈雪的茶產(chǎn)品頁面上標(biāo)注每100毫升該款果茶熱量33.3大卡，一杯500毫升熱量則是166.5大卡，相當(dāng)于1大碗白米飯熱量。

就奈雪的茶這款產(chǎn)品，律師對藍(lán)鯨新聞分析稱，消費者第一眼看到“瘦瘦小綠瓶”名字，很可能認(rèn)為該產(chǎn)品具有瘦身功效，這是典型的“心理暗示”營銷。雖然產(chǎn)品用小字標(biāo)注澄清“瘦瘦”是指瓶型，但由于不夠清晰、醒目，仍有可能被認(rèn)定為虛假宣傳。

商家在營銷上玩文字游戲的情況頻出。7月14日，“潘婷三分鐘奇跡是商標(biāo)”沖上熱搜。潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水，產(chǎn)品背面有幾行小字表明潘婷三分鐘奇跡是注冊商標(biāo)，產(chǎn)品名稱并不是功效宣稱。

6月，還有多位消費者反映，白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示“多半”為注冊商標(biāo)。隨后，白象食品股份有限公司發(fā)布公開信稱，決定即日起，原“多半”系列產(chǎn)品更名為“面餅?120克”、原“多一半”系列產(chǎn)品更名為“面餅?110克”，并將在本月內(nèi)停止生產(chǎn)原包裝產(chǎn)品。