6月6日，上海夜生活節(jié)正式啟幕。市商務(wù)委等部門在“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季期間，推出了首批137個(gè)主題特色夏夜活動(dòng)以及“公交+消費(fèi)”“游船+消費(fèi)”等特色場(chǎng)景和純線上活動(dòng)?？梢苑巧Ⅻc(diǎn)化落實(shí)在16個(gè)區(qū)的活動(dòng)總計(jì)125個(gè)。

澎湃研究所研究員按持續(xù)時(shí)間，從夜購、夜食、夜秀、夜娛、夜游、夜動(dòng)、夜讀七個(gè)維度比較分析，發(fā)現(xiàn)一些區(qū)的特殊做法值得推廣，也存在一些普遍性問題。3位不同領(lǐng)域的專家還給出了建議。

活動(dòng)數(shù)量：寶山最多且最多元化

由于之后需要統(tǒng)計(jì)五大新城，表格將臨港單列。但浦東新區(qū)的活動(dòng)沒有在臨港設(shè)置，全部位于市區(qū)和國(guó)際度假區(qū)。本文制表均為趙忞，資訊來源均為上海發(fā)布公眾號(hào)

從各區(qū)活動(dòng)數(shù)量上看，寶山有20個(gè)，而且7個(gè)類別中占了5個(gè)，活動(dòng)舉辦最多且最多元化。市中心的黃浦和徐匯舉辦活動(dòng)16個(gè)，居第二。嘉定與長(zhǎng)寧同為10個(gè)。嘉定活動(dòng)舉辦數(shù)量超過市區(qū)的楊浦。楊浦無論總數(shù)還是類別均處末位。

在活動(dòng)多元化上，黃浦、長(zhǎng)寧與寶山同為5個(gè)，普陀、虹口、嘉定、崇明為4個(gè)。特別值得注意的是崇明的“夜游”非常多，占據(jù)總量的83%，唯一不在崇明的夜游活動(dòng)位于安亭老街。

如果單獨(dú)考慮五個(gè)新城（嘉定、青浦、奉賢、松江、臨港），嘉定以涵蓋4類10次活動(dòng)遙遙領(lǐng)先，而松江和臨港沒有舉辦任何活動(dòng)。

從7類活動(dòng)的舉辦量上看，夜購和夜娛占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，分別為50個(gè)和33個(gè)。“夜購”舉辦得多，以各種主辦單位為社區(qū)型綜合體的“生活節(jié)”為代表。其實(shí)這類生活節(jié)也含有大量的餐飲和別的活動(dòng)。“夜娛”互動(dòng)性強(qiáng)，如市集、IP展（實(shí)為潮玩和二次元消費(fèi)）、寵物活動(dòng)等社交屬性強(qiáng)，以及有“票根經(jīng)濟(jì)”的音樂會(huì)和話劇等。

寶山活動(dòng)分散于諸多社區(qū)型綜合體中，高境、廟行、大場(chǎng)等非寶山區(qū)中心（友誼路街道和國(guó)際郵輪度假區(qū)）的片區(qū)也設(shè)置了大量“夜購”活動(dòng)，占所有區(qū)夜購總數(shù)的1/5。同為郊區(qū)的嘉定也將更多活動(dòng)資源放在“夜購”上，夜購活動(dòng)6個(gè)，僅比黃浦區(qū)少1個(gè)。

“夜動(dòng)”和“夜讀”最少。“夜動(dòng)”的內(nèi)容包括機(jī)車、瑜伽、夜跑、籃球等，寶山最多，有3個(gè)，但相對(duì)傳統(tǒng)，偏復(fù)合型的城市體育。“夜讀”取決于書店所在商圈的稟賦和其他夜間消費(fèi)的活躍度，上生·新所的蔦屋書店和思南公館天然占有優(yōu)勢(shì)。

活動(dòng)持續(xù)性：徐匯、嘉定、崇明最好

125個(gè)活動(dòng)中，有32個(gè)（26%）僅舉辦1-2天，或者按照固定周期，每周舉辦2-3次/場(chǎng)。因此統(tǒng)計(jì)以旬為單位，看16區(qū)在6月-9月這四個(gè)月中活動(dòng)舉辦數(shù)量。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)活動(dòng)集中在6月下旬，7-8月開始減退，形成長(zhǎng)尾分布。

郊區(qū)“生活節(jié)”較多，持續(xù)時(shí)間整體偏長(zhǎng)，與市區(qū)的音樂會(huì)、光影秀、市集等專項(xiàng)活動(dòng)做法差異大。

中心城區(qū)活動(dòng)集中在6月，然而暑期游客高峰期的7月，活動(dòng)數(shù)量卻出現(xiàn)斷崖式下跌。靜安、虹口集中在6月舉辦活動(dòng)，而后“躺平”，浦東、黃浦、長(zhǎng)寧則是“長(zhǎng)尾效應(yīng)”緩慢下跌；楊浦7月上旬后，普陀8月下旬后不再舉辦活動(dòng)。

徐匯整體活動(dòng)數(shù)量穩(wěn)定，舉辦活動(dòng)的高峰期在6月下旬-7月下旬。從7個(gè)夜間活動(dòng)類別可以看到徐匯的活動(dòng)多為“夜娛”，以特定話題舉辦市集，或者演藝，且分散在衡復(fù)街區(qū)，每場(chǎng)活動(dòng)只延續(xù)2天，或者周期性間歇舉辦。

徐匯的衡復(fù)街區(qū)是文旅和文化活動(dòng)熱點(diǎn)地區(qū)。它在舉辦夜間活動(dòng)采用類似“針灸”（城市更新中一種微小介入）的方式，依托于原本就發(fā)達(dá)的風(fēng)貌區(qū)商業(yè)-居住系統(tǒng)?！冻鞘兄袊?guó)》執(zhí)行主編崔國(guó)提到，一個(gè)地區(qū)的夜間消費(fèi)是根據(jù)長(zhǎng)期的口碑、特色等逐漸形成的。衡復(fù)街區(qū)全年都有品牌市集，甚至還有專門的活動(dòng)地圖，而非僅為了夏夜消費(fèi)集中突擊組織活動(dòng)。

郊區(qū)的活動(dòng)高峰期為7-8月，剛好與中心城區(qū)錯(cuò)峰。嘉定和崇明在7-8月有明顯的高峰，每旬的活動(dòng)數(shù)量多達(dá)八九個(gè)。崇明因?yàn)檫h(yuǎn)郊、自然生態(tài)促進(jìn)了“一宿二泊”的夜游，特別是露營(yíng)、觀星、研學(xué)等項(xiàng)目。

同濟(jì)大學(xué)城市和規(guī)劃學(xué)院博士研究生蘇杭居住在安亭，并且長(zhǎng)期跟蹤在嘉定和閔行北部夜間消費(fèi)人群。她提到夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)主要是從事服務(wù)業(yè)的年輕人較多。這種服務(wù)業(yè)不完全是刻板印象中的“低端服務(wù)業(yè)”，還有更偏新質(zhì)生產(chǎn)力方向的“保險(xiǎn)、大型機(jī)械、醫(yī)美、建材的銷售”。

所以產(chǎn)業(yè)比重較大的西部片區(qū)，夜間消費(fèi)者匯聚閔行的虹橋、七寶、虹梅一帶（與閔行區(qū)重點(diǎn)舉辦活動(dòng)的吳中路和古北有偏差）；合租在昆山花橋、在上海市區(qū)商圈上班的服務(wù)業(yè)從業(yè)者偏好市中心和安亭。嘉定區(qū)10個(gè)活動(dòng)中4個(gè)全在安亭舉辦，活動(dòng)類別為夜購、夜食、夜游，也符合了這些群體的需求。

根據(jù)蘇杭研究和采訪內(nèi)容整理

優(yōu)化方向：來自徐匯、寶山和嘉定的經(jīng)驗(yàn)

寶山夜間活動(dòng)數(shù)量多，分布廣、類別多（以“夜購”見長(zhǎng)）；徐匯類別集中于“夜娛”，但其中的主體性明顯，連帶消費(fèi)的內(nèi)容也多，還有衡復(fù)街區(qū)長(zhǎng)期以來形成的文旅生活方式的吸引力；嘉定的夜間活動(dòng)在五個(gè)新城里數(shù)量最多，類型也最多元。三者最大共同點(diǎn)是供需匹配得較好。

夜間活動(dòng)優(yōu)化需要考慮兩個(gè)方面。其一是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是延長(zhǎng)消費(fèi)鏈，市中心夜間活動(dòng)的類型選擇和需要以打造城市IP為導(dǎo)向，順應(yīng)本地長(zhǎng)期以來的消費(fèi)群體需求和口碑。對(duì)比徐匯的活動(dòng)，靜安北部、普陀、虹口和楊浦的活動(dòng)組織并沒有完全塑造出片區(qū)特有的“生活方式IP”。崔國(guó)建議，虹口北外灘應(yīng)該在夏夜多舉辦類似之前“迪里耶探索之旅”一類關(guān)于“一帶一路”的快閃店和文化活動(dòng)，以“國(guó)際風(fēng)情”強(qiáng)化“世界會(huì)客廳”的大眾認(rèn)知。

以“迪里耶古城”為背景的沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)讓北外灘碼頭的夜間摩肩接踵。崔國(guó) 圖

其二是增加對(duì)單體店鋪的關(guān)注。上海發(fā)展戰(zhàn)略研究所國(guó)際和數(shù)據(jù)研究室研究員戴躍華指出，綜合體關(guān)門時(shí)間不受政府管理，而是按照綜合成本考慮。以綜合體為主辦方，會(huì)讓“夜經(jīng)濟(jì)”在晚10點(diǎn)跟隨綜合體閉店而結(jié)束。

上海在2019年曾強(qiáng)調(diào)過夜經(jīng)濟(jì)和“海派特色小店”，但后來沒有細(xì)化落地。相比之下，長(zhǎng)沙連續(xù)三年入選“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”，在夜經(jīng)濟(jì)示范系列評(píng)選結(jié)果中有街區(qū)、門店、名片三類。其中示范門店可以細(xì)化到超市、餐飲、文創(chuàng)體驗(yàn)等諸多細(xì)分門類中某個(gè)品牌的某一家分店。

被統(tǒng)計(jì)的125個(gè)活動(dòng)中49個(gè)（39%）由綜合體主辦，不僅郊區(qū)，城區(qū)也有。如果上海在商圈的主要綜合體之外，根據(jù)吸引入境游客、流量大等指標(biāo)，選擇性地激勵(lì)某些已經(jīng)營(yíng)業(yè)至凌晨1-4點(diǎn)的店鋪，引起周邊店鋪的效仿或提供連帶消費(fèi)，或許能起到事半功倍的效果。

另外，夜購、夜食、夜秀、夜娛、夜游、夜動(dòng)、夜讀七個(gè)維度本身也不具備時(shí)空、客流和消費(fèi)額上的均等性，需要各自找到合適的激勵(lì)方式和具有連帶消費(fèi)示范效應(yīng)的“名片”店鋪。蘇杭提到足療、SPA等健康服務(wù)對(duì)于夜間消費(fèi)者而言很重要，這些店鋪具有一定過夜屬性，方便消費(fèi)者停留到凌晨。

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