吃一頓美食，看一部好劇，逛一場展覽，你會不會也在社交平臺上分享這些美好？

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已成為主要傳播方式，各大平臺上豐富而真實的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，既表達(dá)了我們對生活的熱愛與堅持，更展示著城市形象、書寫下萬家燈火。

在上海，從來不缺好故事，也從來不缺美好的故事表達(dá)

更多堅持與熱愛

周末的新場古鎮(zhèn)，夕陽西下，余音繞梁。

沿著人聲鼎沸的老街，走進(jìn)浦東派琵琶館，十多位青年演奏家以琵琶、古琴、二胡、笙簫為樂，演繹著一場讓非遺“活”起來的夏日音樂會。

一個有趣又常見的細(xì)節(jié)，觀眾中幾乎一半以上或舉著手機、或拿著相機。演出結(jié)束30分鐘后，在一些社交平臺上，已經(jīng)能看到古鎮(zhèn)與民樂的交融與互動。

這樣的傳播方式，早已不陌生。今年上海國際電影節(jié)“一帶一路”電影周，特別邀請了十多位國際影人漫步水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。第一次來上海的匈牙利導(dǎo)演巴林特·茨姆勒，在古鎮(zhèn)聽評彈、品香茗、做香囊，連續(xù)按下相機快門，“我要把這些照片都發(fā)到我的Instagram上，古老、傳統(tǒng)與新潮并行，上海是‘悄聲沸騰’之地?！?。

對新場鎮(zhèn)黨委書記蔡笑峰來說，這些都是絕佳的展示機會，“我們需要讓古鎮(zhèn)的魅力走出上海、走向全國、走向世界，那也是借著這些活動和傳播方式，在新場向世界講好上海故事、中國故事。”

同樣是這個周末，小紅書博主“魔都戲劇”又一連在亞洲大廈里打卡了多場音樂劇。所在的環(huán)人民廣場演藝集聚區(qū)里，各種沉浸式小劇場、演藝新空間扎堆，一場演出或許就會給她一個新的靈感，創(chuàng)作一篇好的內(nèi)容。

在小紅書主頁上，“魔都戲劇”自稱是一個天天在劇場的博主，現(xiàn)有粉絲9000多人，她笑稱，“實在不算多，還得再努力”。翻看她的所有筆記，有劇目介紹、有主演專訪、還有周邊展示，“我的愿望是看遍所有好劇好演出。在上海，真的有看不完的演出，太幸福了！每次寫完筆記，還會有很多同道中人來和我一起討論，又有意義。”

在上海豐富的場景里，創(chuàng)作好內(nèi)容；再從好內(nèi)容里，讀懂上海、看好上海。如今，小紅書上有超過1億普通用戶分享內(nèi)容，超過50%的用戶為“95后”，35%為“00后”，截至2024年底，小紅書App月活用戶數(shù)量突破3.5億。

B站數(shù)據(jù)顯示，百大UP主有超30%扎根上海，且絕大部分是“95后”“00后”們。他們是成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的第一批“數(shù)字原住民”，生活習(xí)慣、消費決策的每一個環(huán)節(jié)都深度依賴社交平臺，也由此有了對“好內(nèi)容”的熱愛與堅持。

從這個角度來講，上海獨特的城市基因，既領(lǐng)風(fēng)氣之先，又開放包容，它成就了B站和小紅書這樣的創(chuàng)作者集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也塑造了上海獨一無二、海納百川的創(chuàng)作生態(tài)。內(nèi)容、平臺、場景、城市，還有無數(shù)熱愛這座城的人，始終都在“雙向奔赴”。

更多賦能與支持

向全球創(chuàng)作者發(fā)出邀約，上海誠意滿滿，這是“雙向奔赴”后的“互相托舉”。

在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長周葆華看來，一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施，還有人才、政策、氛圍，都是打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、傳播生態(tài)的必備土壤。

上海，從來都是傳播重鎮(zhèn)。多年來，傳統(tǒng)媒體的成長與轉(zhuǎn)型，媒體融合中的大膽創(chuàng)新，都可圈可點。再加上迅速發(fā)展起來的B站、小紅書，甚至美團(tuán)、游戲公司等，都是數(shù)字化平臺的代表。周葆華還特別提到，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作也需要新質(zhì)生產(chǎn)力、這是科技上的技術(shù)賦能，“比如上海的人工智能產(chǎn)業(yè)，模速空間的大模型，接下來還有人工智能大會，包括海派文化、媒體的變革和融合，新興互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些都構(gòu)成了一個能夠更好發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境?！?/p>

剛剛啟用的楊浦區(qū)“V聚場”，每天都要接待好幾批網(wǎng)紅達(dá)人。一樓是綜合服務(wù)大廳，可以提供一站式服務(wù)；二樓、三樓打造多個特色場景，集辦公、培訓(xùn)、直播等多功能于一體，配置專業(yè)攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設(shè)施。

B站up主“上海小馬哥”，是一名普通的上海80后土著，喜歡用滬語演繹一個個精彩的上海場景，“其實我們這些博主是會互動的，就是共創(chuàng)之類的。原先如果大家不在一起，要約個時間還要找個地方，其實是比較麻煩的。那現(xiàn)在這里就很方便，它有不同主題的直播間，我們在里面就可以去拍一個視頻，或者去做一場共同合作的直播，更多的聯(lián)動?！?/p>

黃浦區(qū)九江路上的外灘FTC也即將啟用，依托小紅書平臺，致力于打造符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，集趣味性、潮流性與創(chuàng)造力于一體的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)圈，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)與潛力創(chuàng)作者。

賦能的不僅是物理空間，更有著特色場景中展現(xiàn)出的強大活力。比如，楊浦區(qū)的二次元經(jīng)濟(jì)已不僅是產(chǎn)品零售、商業(yè)模式的一枝獨秀，更是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的“一樹繁花”，B站上很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，本身也與“二次元”的發(fā)展息息相關(guān)，當(dāng)興趣、直播、消費都在成為生態(tài)的一部分，也在促進(jìn)數(shù)實融合、跨界聯(lián)名、破壁聯(lián)動，完善服務(wù)配套生態(tài)、推進(jìn)商業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

外灘FTC位于九江路上的古象大樓，本身也是一個天然的文旅場景，外灘沿線每一棟老建筑都有著自己的故事，既為“好內(nèi)容”搜集最佳素材，也為創(chuàng)作者提供靈感和便利。

當(dāng)然，無論是哪個細(xì)分領(lǐng)域，創(chuàng)作都需要長期主義的積累，都需要創(chuàng)作者和用戶、和社會有充分的互動，然后才能心無旁騖地創(chuàng)作出有價值、有影響力、更有傳播力的好內(nèi)容。周葆華特別提到，整個社會環(huán)境的營造和滋潤，打造一個有利于創(chuàng)作者們成長、更激發(fā)活力的寬松氛圍，讓好內(nèi)容能夠自然生長，這是從政策層面乃至社會層面要去共同托舉的。

每一天，上海都有新故事發(fā)生，都值得被記錄、被傳播。在外灘FTC門前，有一個特別的藍(lán)色郵筒，這幾天，許多眼下還是社交平臺的“素人”都會特地來寫張明信片，投進(jìn)郵筒中，他們相信——在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作這個藍(lán)海賽道，未來或許就會有自己！